Barberi spalio garderobu, torbe i parfeme vredne milione funti
Luksuzna modna marka Barberi uništila je neprodatu garderobu, šalove,
torbe i parfeme vredne 28,8 miliona funti (više od 3,5 milijardi
dinara) kako bi "zaštitili brend".
To je za šest odsto veća nego vrednost uništene robe, od one koju je kompanija uništila prošle finansijske godine.
Modne firme, među kojima je i Barberi, uništavaju neželjene proizvode
kako bi sprečili krađu ili jefitniju prodaju svojih stvari.
Iz Barberija navode da je energija od spaljivanja svojih proizvoda sačuvana, zbog čega je čitava akcija ekološki prihvatljiva.
Kako kažu, prošla godina je bila neobična jer su morali da unište
veliku količinu parfema posle potpisivanja novog ugovora sa američkom
kompanijom Koti, koja proizvodi kozmetiku.
Pošto će Koti
napraviti novu zalihu, Barberi je morao da uništi proizvode - uglavnom
parfeme - u vrednosti od 10 miliona funti (1,3 milijarde dinara).
"Barberi ima pažljive procese kako bismo minimalizovali količinu viška
zaliha koje napravimo. U slučajevima kada je neophodno uništavanje
proizovda, to radimo na odgovoran način i nastavljamo da tražimo načine
da smanjimo naš otpada", kaže portparol Barberija.
Tokom
proteklih nekoliko godina Barberi je dosta radio na tome da njihov brend
ponovo postane ekskluzivan, nakon faze u kojoj su "svoj znak lepili na
sve što su mogli", kaže glavna predavačica na modnom biznisu
Univerziteta Mančester MET, Marija Meloun.
Prema njenim rečima, uništavanje neželjenih proizvoda je deo tog procesa.
"To rade da tržište ne bi bilo preplavljeno popustima", kaže Marija Maloun.
"Ne žele da Barberi proizvodi dođu u ruke nekoga ko bi ih prodavao na popustu i time devalvirao brend."
Tim Džekson sa Britanske škole mode na Univerzitetu GCU u
Londonu, kaže da su se luksuzne modne firme poput Barberija suočile sa
paradoksom.
Moraju da rastu pod rizikom od "razblaživanja identiteta i stvaranja viška zaliha".
"Ne postoji način na koji je moguće srediti ovaj problem".
Prošlog novembra Barberi je objavio da poboljšanje firme, sa namerom da
"reenergizuje" svoje proizvode tokom sledećih nekoliko godina.
To uključuje još veću ekskluzivnost brenda, zatvaranje prodavnica koje
nisu na "strateškim lokacijama" i stvaranjne "centra izvrsnosti" za
luksuzne kožne stvari.
Takođe su smanjili troškove, što je dovelo do povećanja profita.
U poslednjoj finansijskoj godini kompanija Barberija, do 31. marta
prijavila ovećanje profita za 5%, na 413 milion, dok je prodaja malo
promenjena na 2,7 milijardi funti.